¿Alguna vez te has preguntado qué tan buena es tu marca? Si bien parece algo difícil de cuantificar, sí podemos hablar de algunos criterios que nos dan una señal de su calidad o de la falta de ella.

Calidad gráfica

La calidad gráfica no se trata de qué tanto “gusta” o no tu marca, sino de qué tan bien se utilizan los recursos visuales como la forma, tipografía, color, etc. dentro de tu símbolo o logotipo. De manera indistinta, cualquier marca gráfica debe cumplir con algunas características para considerarse de calidad.

Para encontrar esas características puedes responder estas preguntas: ¿tu marca es agradable a la vista?, ¿es legible y clara?, ¿te ves diferente a tu competencia?, ¿se ve actual?. Si respondiste a todo que sí, entonces vas por buen camino. En cambio, si tienes dudas en alguna de las preguntas es posible que tu marca tenga áreas de mejora en este ámbito.

En el siguiente enlace puedes ver algunos de nuestros proyectos premiados en los últimos dos años. Te invitamos a responder a cada una de las preguntas observando el proyecto que más te guste

Funcionalidad

Cuando hablamos de funcionalidad, nos referimos a la facilidad con la que puedes utilizar tu marca, desde sus distintas versiones hasta los archivos y documentos que la acompañan. Ahora hagamos un breve repaso de los elementos esenciales que debe tener una marca funcional:

Manual de marca: Es el documento que describe todo lo que integra tu marca gráfica así como el modo de uso. Es fundamental no sólo para ti, sino también para que tu equipo la utilice de manera correcta.

Vectores: Es un tipo de archivo que permite escalar tu marca sin “pixelarse” y es fundamental para algunas aplicaciones como bordados o grabado láser.

Versiones de color: Sabemos que tu marca se ve increíble a todo color, pero para que funcione necesitas contar con su versión a una tinta, en escala de grises, en blanco y negro y/o sobre fondos oscuros; esto garantiza que tu marca se lea correctamente en todo momento sin importar el tipo de fondo.

PNG sin fondo: Este archivo es esencial para hacer marcas de agua, miniaturas en videos o fotografías o simplemente para usos digitales.

JPG con fondo blanco: Es el tipo de archivo más común, compatible con casi cualquier aplicación y muy fácil de utilizar. Es el ideal para usar en documentos, presentaciones y flyers.

Recursos visuales: Tipografía, ilustraciones, patrones o cualquier elemento necesario para que tu marca pueda expresarse.

En el siguiente link te compartimos algunos de nuestros proyectos premiados con un enfoque en identidad visual, donde mostramos todo lo que se puede materializar con una marca funcional.

Enfoque

Es la parte más importante de la marca, y muchas veces a la que menos atención se le da. Más allá de cómo se ve, debe tener claro qué quiere comunicar, a quién se lo quiere transmitir y para qué quiere hacerlo.

Una marca enfocada cuenta con un público objetivo, un propósito y una narrativa clara, auténtica e inspiradora. Lo más común es encontrar esto dentro del manual de marca.

Ahora veamos si tu marca tiene enfoque:
¿Está dirigida a un público en particular?, ¿tienes clara la historia que debe contar?, ¿comunica los valores de tu empresa?, ¿es coherente con los productos o servicios que ofreces?

Si respondiste que no a alguna de estas preguntas es posible que tengas una marca más decorativa que estratégica, y que estés luchando por posicionarte con una marca que no sabe exactamente qué decir.

Conclusión

La calidad de tu marca se verá reflejada en la cantidad de valor que aporta a tu empresa a largo plazo, pero prestar atención a estos indicadores te ayuda a conocer si estás haciendo una inversión o un gasto en tu comunicación.

Si sientes que tu marca tiene áreas de mejora o que simplemente le falta calidad, puedes agendar una cita con nuestros consultores para conocer un poco más de tu proyecto y ayudarte a construir verdadero valor.