Posicionar una marca es una labor que requiere constancia y enfoque: Tener una sola acción enfocada es tan poco efectivo como tener mil acciones sin estrategia; y esa estrategia debe mantenerse vigente a los intereses y necesidades de tu público.

Así es, el branding de hoy no es igual al que se hacía ayer o al que se hará mañana. Así que despídete de seguir esas tendencias que viste «hace unos meses» o de seguir con la misma campaña que tienes desde hace algunos años.

Storytelling auténtico

Imagina el siguiente escenario: Te encuentras en una cafetería saturada, donde todas las personas están hablando y tú escuchas todos sus murmullos al mismo tiempo; seguro alguna de esas personas captará tu atención, ya sea por el tono de voz, porque mencionó algo familiar para ti, porque sonaba más fuerte, o simplemente porque el tema te cautivó. El objetivo en 2026 es que ese murmullo que cautiva seas tú, no sólo por sonar más fuerte, sino porque tu historia es interesante y auténtica.

Ser auténtico no sólo es contar algo distinto o único, sino ser real. No temas hablar desde la incertidumbre, no temas hablar del error (siempre y cuando sea resuelto), no temas experimentar y jugar con los límites de la personalidad de tu marca. La autenticidad no sólo te vuelve interesante: Te da credibilidad.

Ética y sostenibilidad

En un mundo hiperconectado las empresas son observadas en cada momento, y todo lo que hacen (o dejan de hacer) influye en su reputación. Es por ello que las prácticas sostenibles y transparentes dejaron de ser una tendencia y se han convertido en una obligación.

Las generaciones más activas hoy prefieren aquellas marcas que actúan bajo valores e ideales afines a los suyos, por eso en 2026 el objetivo es construir marcas con propósitos alineados a la ética y la sostenibilidad, y sobre todo, comunicarlo de manera clara. Recuerda que la marca es lo que dice que es.

Espacios de comunidad

En 2025 la estrategia fue crear comunidades en torno a tu marca, ahora esas comunidades necesitan un espacio para interactuar y tú debes estar en el centro de ello. En 2026 el objetivo es transformar tu marca en un espacio que genere una experiencia auténtica y memorable para tu audiencia, se trata de convertir tu propósito en emociones y tu tono de voz en sensaciones. Desde pop-ups, festivales de música hasta eventos deportivos, el 2026 se trata de experiencias.

Hiper-personalización

Las personas cada vez investigan más sobre una empresa antes de comprar sus productos o servicios ya que hoy en día su decisión de compra se ve influenciada por otros factores que van más allá de la adquisición. Sumada a esta conducta, las plataformas de redes sociales permiten a las empresas estar en contacto de manera más cercana con sus audiencias, debido a ello las personas buscan sentirse escuchadas y vistas por las marcas con las que interactúan a diario.

Principalmente en el posicionamiento digital, la micro-segmentación y personalización será fundamental para conectar con tu público. E-mails personalizados, sitios web con geolocalización, sugerencias de compra basadas en navegación son sólo algunos ejemplos de acciones estratégicas que debes tener presente. La comunicación genérica oficialmente salió del juego.

Phygital

Hoy el posicionamiento online es más importante que nunca, pero para destacar de otras marcas la respuesta está en hacer sinergia entre lo físico y lo digital. Artistas como Bad Bunny o Rosalía que en sus redes sociales y videoclips dejan pistas sobre futuras fechas y conciertos, o marcas como Balenciaga llevando sus prendas al mundo de los videojuegos a través de Fortnite son un gran ejemplo de cómo brindar una experiencia integral de marca unificando los dos mundos.

Conclusión

En resumen, en 2026 las personas desearán estar cerca, pero no saturados; querrán que las marcas sean parte de sus vidas pero con la libertad de decidir cuándo y cómo; desearán una relación estrecha y ambivalente con las marcas: querrán conocerlas a fondo, pero pedirán los mismo como moneda de cambio.

Si deseas impulsar tu marca a través de alguna de estas estrategias, o conocer qué acciones van mejor con el posicionamiento que buscas, agenda una cita con nuestros consultores y hablemos sobre tus objetivos.